酒のＣＭソングが流れていた時代、そして今
Photo TONY TANIUCHI Satoru Seki
かつてテレビから酒造メーカーのCMソングが流れ、お茶の間を賑わせた。リズムよく童謡のような歌から、しっとりと大人の男女が歌い上げる曲まであったが、その酒を鮮烈に印象づけた。CMソングとともにはやった酒はどんなものだったのか。そして今は？ CMソングを通して日本酒の真髄を考える。
旨い酒は舌の記憶に残る
仕事柄、日に100種類近い日本酒を利き酒することもある中、「これは」と思うものは、必ず銘柄を覚えている。これは脳というより、舌が記憶するといった感覚。心から「おいしい」と思う酒に出合う度、日本酒は五感をフルに使って味わうものだと実感する。
五感の中で、聴覚は酒に関係なさそうと思いきや、実は大いに関係ある。それは各酒造メーカーのＣＭソングである。代表的なＣＭソングは、『かっぱの唄』（黄桜 作詞・作曲／田中正史、歌／楠トシエ、１９６１年）、『酒は大関』（大関 作詞・作曲／小林亜星、歌／加藤登紀子、１９７０年）、『初めての街で』（菊正宗 作詞／永六輔、作曲／中村八大、歌／西田佐知子、１９７９年）などが挙がる。子どもの頃、何のＣＭだかわからず、サビの部分を口ずさんでいた人も多いのではないだろうか？ もちろん私もその口で、風呂につかりながら、『かっぱの唄』をフルバージョンで歌っていた。酒の飲めない子どもまでも魅了してしまうほど、銘柄を入れたＣＭソングは耳に残る。
清酒のＣＭソングの流行
酒のＣＭといえば、来る12月16日に宝酒造の「松竹梅」のＣＭを一挙に集めたＤＶＤが発売されるという。「松竹梅」のＣＭキャラクターといえば、往年の大スター、石原裕次郎氏。ＤＶＤは１９７０年から、彼が他界するまでの17年間にわたって出演したＣＭと、28年もの間、石原プロモーションの倉庫で保管されていた“幻のＣＭ"も収録される。当時、酒のＣＭといえば和服を着た女性が登場するのが主流だったが、国民的ヒーローである石原裕次郎氏を起用したことで、業界シェアは10位から一気に６位にまで上昇した（2014年は業界シェア２位）。
あの聞き慣れた『よろこびの酒松竹梅』の作曲は平尾昌晃氏。メロディーの覚えやすさと、縁起のいい酒銘がミックスすることで、子どもから大人に至るまで多くの人に「松竹梅」の名を世間に知らしめた。ＣＭソングによる、売上と知名度アップの貢献度は、計り知れないものがある。
仕事柄、日に100種類近い日本酒を利き酒することもある中、「これは」と思うものは、必ず銘柄を覚えている。これは脳というより、舌が記憶するといった感覚。心から「おいしい」と思う酒に出合う度、日本酒は五感をフルに使って味わうものだと実感する。
五感の中で、聴覚は酒に関係なさそうと思いきや、実は大いに関係ある。それは各酒造メーカーのＣＭソングである。代表的なＣＭソングは、『かっぱの唄』（黄桜 作詞・作曲／田中正史、歌／楠トシエ、１９６１年）、『酒は大関』（大関 作詞・作曲／小林亜星、歌／加藤登紀子、１９７０年）、『初めての街で』（菊正宗 作詞／永六輔、作曲／中村八大、歌／西田佐知子、１９７９年）などが挙がる。子どもの頃、何のＣＭだかわからず、サビの部分を口ずさんでいた人も多いのではないだろうか？ もちろん私もその口で、風呂につかりながら、『かっぱの唄』をフルバージョンで歌っていた。酒の飲めない子どもまでも魅了してしまうほど、銘柄を入れたＣＭソングは耳に残る。
清酒のＣＭソングの流行
酒のＣＭといえば、来る12月16日に宝酒造の「松竹梅」のＣＭを一挙に集めたＤＶＤが発売されるという。「松竹梅」のＣＭキャラクターといえば、往年の大スター、石原裕次郎氏。ＤＶＤは１９７０年から、彼が他界するまでの17年間にわたって出演したＣＭと、28年もの間、石原プロモーションの倉庫で保管されていた“幻のＣＭ"も収録される。当時、酒のＣＭといえば和服を着た女性が登場するのが主流だったが、国民的ヒーローである石原裕次郎氏を起用したことで、業界シェアは10位から一気に６位にまで上昇した（2014年は業界シェア２位）。
あの聞き慣れた『よろこびの酒松竹梅』の作曲は平尾昌晃氏。メロディーの覚えやすさと、縁起のいい酒銘がミックスすることで、子どもから大人に至るまで多くの人に「松竹梅」の名を世間に知らしめた。ＣＭソングによる、売上と知名度アップの貢献度は、計り知れないものがある。
