NEC 携帯から始まるエコ
携帯電話NTT-DoCoMo N701iECOのヒットは､開発を担当した
NECのエコロジー戦略の成功例だ。女性の購買層を意識した
華奢なデザイン美が､ユーザーの心をつかんだ結果といえ
る。ユーザーの多数派が製品の購入後『90％土へ還元される
バイオプラスチックのボディ』であることを強く意識すると
いう。「エコ意識の比較的高い女性を囲い込む目的もあり､
デザインが決定されました。携帯をきっかけにしたエコ意
識があってもいい」とNECクリエイティブスタジオ チーフク
リエイティブディレクターの佐藤敏明氏。NECが展開する商
品デザイン主導のエコ運動だ。
エコロジーというテーマを掲げながら､デザイン性を優先させる戦略は欧米企業には見られない特徴。
